北京市民“买买买”热情高涨,消费券近10倍杠杆撬动消费

原标题:北京市民“买买买”热情高涨,消费券近10倍杠杆撬动消费随着北京消费季各项活动按下重启键,150万张北京消费券7月26日起在京东APP发放,消费券使用情况... ...

原标题:北京市民“买买买”热情高涨,消费券近10倍杠杆撬动消费

随着北京消费季各项活动按下重启键,150万张北京消费券7月26日起在京东APP发放,消费券使用情况如何?数据显示,消费券对北京消费的拉动趋势明显,核销的消费券以近10倍杠杆撬动了线上消费,在线下消费券核销中,餐饮消费占比近75%。

随着北京消费季各项活动重启,各大商圈客流迅速回暖。记者31日中午在西单看到,虽然是工作日,但各大商场里的餐厅十分热闹。在西单大悦城里,大部分餐厅中午上座率达到七八成,部分餐厅还出现等位现象。

京东数据显示,在消费券线下核销中,女性消费者占比超过50%,线下消费排名前五的地区是大兴区、朝阳区、海淀区、西城区、昌平区。

除了线下消费,消费券也进一步刺激了线上消费。

虽然受疫情影响,6月24日北京市宣布暂停线下促消费活动,但线上消费一直热情不减。大量消费者使用消费券购买了手机等智能设备,核销的消费券以近10倍杠杆撬动了线上消费。特别是华为P40 5G手机等高端智能商品深受消费者欢迎。

“6月份领取消费券后就立马买了新手机,使用北京消费券可以优惠400元,再加上900元的‘618’活动券,一共省了1300元。”市民潘先生说。

京东数据显示,“618”年中购物节期间,北京线上核销消费券的热情达到顶峰,平均每单核销金额达3638元,有效带动了消费增长。消费者购买最集中的品类依次是手机、数码类产品、电脑/办公产品,智能家居设备和户外运动等品类也有明显提升,最受欢迎国产品牌分别为小米、华为和荣耀、vivo、一加。

从京东大数据显示的年龄结构看,青年消费者的餐饮购物券、智能消费券使用占比分别达到58%和69%,年轻人群体是消费券的核销主力,尤其年轻男性在线上智能消费占比接近70%。而老年人在线上智能消费的占比高于均值18%左右,再次证明疫情之后北京市老年人已越来越习惯于线上购物。

随着消费券的使用逐步深入人心,女性用户线上消费金额占比也逐步提升,智能小家电广受她们青睐,例如高端吹风机、投影机、美容仪、按摩椅等。其中女性购买智能马桶盖的占比比男性高22%,女性购买智能手表的占比高于男性10%。北京市消费者在智能和高科技消费上呈现出领先全国的态势。

据悉,主题为“新消费·爱生活”的北京消费季将持续至今年12月底。在8月上旬,北京消费券还将新增一批餐饮购物企业,新增一批消费券发放平台,不断提高参与企业覆盖率,满足消费者到店消费需求。

同时,在保持现有消费券卡包优惠补贴力度基础上,北京消费季将从8月上旬开始,对目前已参与线下餐饮购物消费券的企业和近期拟报名新增的企业,降低企业配资,将政府和企业目前1:1配资调整为2:1,从而助力企业纾困解难,消费者享受的总优惠额度不变。

责任编辑:向勤如(EN006)

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